[경영전략] LG전자의 인도시장진출 현지화 전략

1. 서론

LG전자는 글로벌 가전시장 경쟁이 치열해지는 가운데 인도 시장에서의 성장 가능성을 높이기 위해 현지화 전략을 적극 추진하고 있다. 인도는 인구가 약 14억 명으로 세계 최대의 소비시장 중 하나이며, 매년 가전제품 수요가 증가하고 있어 매우 유망한 시장이다. 2021년 기준 인도 내 가전시장 규모는 약 75억 달러에 달하며, 연평균 성장률 역시 12%를 기록하고 있다. 이러한 성장 잠재력을 활용하기 위해 LG전자는 인도 특유의 소비자 요구와 문화적 특성을 반영한 다양한 맞춤형 제품 개발을 추진 중이다. 구체적으로 인도 시장에서는 저가형 제품에 대한 수요가 높으며, 특히 냉장고와 세탁기, 에어컨 등 대형 가전제품에서 가격 경쟁력 확보와 신뢰성 제고가 중요한 전략으로 부상하고 있다. LG전자는 인도 현지 생산 공장을 통해 가격 경쟁력을 확보하는 한편, 현지 유통망 강화를 위해 수천 개의 판매점을 구축하고, 지역 특성에 맞는 마케팅 활동도 활발히 전개하고 있다. 예를 들어, 2xxx년부터 인도 내에서 ‘Made in India’ 캠페인을 추진하여, 인도 소비자에게 친근감을 주고 신뢰도를 높이기 위해 현지 생산 제품의 품질과 가격 경쟁력을 강조하고…