[경영전략] LG전자의 인도 마케팅전략

1. 서론

LG전자는 글로벌 가전시장 내에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 특히 인도 시장은 빠른 경제성장과 중산층 확대에 힘입어 매우 전략적인 시장으로 부상하고 있다. 2023년 기준 인도의 가전시장 규모는 약 150억 달러에 달하며, 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이러한 성장세는 인구가 약 14억 명에 달하며, 중산층의 비중이 꾸준히 늘어나고 있기 때문에 가능하다. 인도 정부는 ‘Make in India’ 정책을 통해 국내 제조업을 지원하며, 외국 기업의 투자 유치를 적극 장려하고 있다. 이러한 배경 속에서 LG전자는 인도 시장 공략을 위해 현지 맞춤형 마케팅 전략을 수립하고 있으며, 이를 통해 시장 점유율 확대와 브랜드 인지도 강화를 노리고 있다. 특히, 인도의 소비자들은 가성비 높은 제품과 서비스에 민감하게 반응하므로, LG전자는 가격 경쟁력 확보와 함께 스마트홈 등 첨단 기술 제품을 강조하는 전략을 펴고 있다. 인도 내 시장 조사에 따르면, 2022년 인도 가전제품 구매자의 60% 이상이 가격 대비 성능과 품질을 최우선 가치로 생각하는 것으로 나타났다. 이와 같은 시장의 특수성을 고려하여 LG전자는 저렴하면서도 품질 좋은 제품 라…