[경영전략] LG전자, SK, KT, Groupon 기업의 외부환경 분석-5 Forces Model 분석 중심으로

1. 서론

경영전략 수립과 기업 경쟁력 강화를 위해 외부환경분석은 매우 중요하며, 그중에서도 포터의 5 Forces 모델은 산업 내 경쟁구조와 수익성을 전망하는 핵심 도구이다. 본 연구에서는 LG전자, SK, KT, Groupon 4개 기업을 대상으로 각각의 산업적 위치와 경쟁력 강화를 위해 5 Forces 분석을 수행한다. LG전자는 글로벌 가전시장 점유율 18.4%로 세계 1위를 차지하며 가전, 모바일, 에어컨 등 핵심 제품군에서 경쟁력을 갖추고 있으며, 글로벌 시장에서의 경쟁 강도가 높아지고 있다. SK는 석유화학, 통신, 에너지 분야에서 강력한 지위를 확보하고 있으며, 특히 SK이노베이션은 글로벌 배터리 시장에서 2위(2022년 기준 20% 시장점유율)를 기록하는 등 산업 내 위치가 견고하다. KT는 국내 통신사 3사 중 1위로, 2023년 기준 모바일 가입자 수 1,600만명을 기록하며 시장 점유율이 40%에 달한다. Groupon은 온라인 쿠폰 및 할인 플랫폼을 운영하며 2023년 기준 전 세계 사용자 수 3억 명 이상을 확보했고, 온라인 쇼핑과 소셜 커머스 시장의 성장에 힘입어 성장세를 이어가고 있다. 분석 대상 산업의 경쟁 강도, 신규 진입의 용이성, 공급자의 협상력, 구매자의 교…