[경영전략] cj엔터테인먼트 수직적통합

1. 수직적 통합의 개념

수직적 통합은 기업이 생산과 유통의 여러 단계에서 자신들의 통제권을 확장하는 전략을 의미한다. 이는 기업이 원재료 확보, 생산, 유통, 판매 등 공급사슬 전체 또는 일부를 내부화하는 방식으로 이루어진다. 수직적 통합은 기업이 시장 내에서 경쟁 우위를 확보하거나 비용을 절감하는 수단으로 활용된다. 예를 들어, 2020년 기준 글로벌 영화 및 엔터테인먼트 기업인 디즈니는 콘텐츠 제작부터 배급, 방송까지의 과정을 모두 내부에서 처리함으로써 시장 지배력을 강화하였다. 또 다른 사례인 CJ엔터테인먼트는 영화 제작뿐 아니라 배급, 공연기획, 방송 제작까지 다양한 분야를 통합하여 수직적 통합을 실천하고 있다. 이 전략의 핵심은 시장 지배력 확장과 공급망의 안정성 확보에 있다. 수직적 통합은 공급자 또는 유통경로의 독점적 지위를 강화하고, 제3자에 대한 의존도를 낮춰 경쟁력을 높인다. 한편, 수직적 통합은 독점적 지위 남용과 시장 독점 문제를 야기할 가능성도 있으며, 이에 따른 규제 강화 움직임이 늘어나고 있다. 통계자료에 따르면, 글로벌 콘텐츠 제작 및 배급 분야에서 수직적 통합이 적극적으로 이루어진 기업은 평균 …