[경영전략] CJ Entertainment(cj엔터테인먼트)의 수직적 통합

1. 수직적 통합의 개념

수직적 통합은 기업이 제품이나 서비스의 생산, 유통, 판매 과정 중 여러 단계들을 한 회사 내에서 통제하거나 소유하는 전략을 의미한다. 이는 공급 사슬의 여러 단계에서의 통합을 통해 비용 절감, 작업 효율성 증대, 시장 지배력 강화 등 다양한 이점을 얻기 위해 시행된다. 특히, 영화 및 엔터테인먼트 산업에서 수직적 통합은 제작, 배급, 상영까지 모든 과정을 아우르는 형태로 나타난다. CJ엔터테인먼트의 경우, 제작뿐 아니라 영화 유통과 극장 운영까지 전 과정을 내부화하여 경쟁사와 차별성을 확보하였다. 수직적 통합의 핵심은 각 단계별 전문성을 유지하면서도 전체 과정을 하나의 체계 아래 관리하는 것인데, 이는 기업이 가격 경쟁력을 확보하거나 시장 진입 장벽을 높이는 데 유리하다. 최근 통계에 따르면, 영화 산업에서 수직적 통합을 추진하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 시장 점유율이 평균 15% 이상 높게 나타났으며, 2022년 기준 CJ엔터테인먼트는 전체 한국 영화 시장의 약 30%를 차지하고 있어 수직적 통합이 시장 지배력에 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 실질적으로, CJ엔터테인먼트는 영화 제작, 투자, 배급,…