[경영전략] Arm & hammer , Church & Dwight Grows up

1. 회사 개요

Arm & Hammer는 1846년 미국 뉴욕에서 설립된 종합 생활용품 기업인 Church & Dwight Co., Inc.의 대표 브랜드로, 오랜 역사를 자랑하는 글로벌 기업이다. 회사는 초기 베이킹 소다 생산에 주력하며 탄생했으며, 이후 다양한 소비자 생활용품으로 사업 영역을 확장하였다. 현재 Arm & Hammer는 베이킹 소다를 비롯하여 건강 및 가정용품, 개인 위생용품, 애완동물 관리 제품 등 총 50여 개 이상의 제품군을 보유하고 있다. 2022년 기준으로 회사의 연매출은 약 40억 달러에 달하며, 이 중 베이킹 소다가 차지하는 비중은 약 20%에 이른다. 이는 베이킹 소다의 꾸준한 수요와 함께 소비자들이 친환경, 안전성 높은 제품을 선호하는 트렌드에 힘입은 결과이다. 특히, Armstrong & Hummer는 글로벌 시장에서 강한 입지를 확보하고 있는데, 북미 지역이 전체 매출의 70%를 차지하며 그 중에서도 미국 시장이 주력이다. 회사는 건강과 환경 친화적 제품 개발에 집중하여 자연 유래 성분을 활용한 제품을 선보이고 있으며, 최근에는 유기농 및 무첨가 제품군의 판매 확대를 통해 소비자 요구에 부응하고 있다. 또한, 온라인 판매 채널 확대와 함께 …