[경영전략] 5 forces model -국순당 막걸리를 중심으로

1. 서론

경영전략 분석은 기업이 경쟁 환경에서 지속적인 경쟁 우위를 확보하기 위해 필요한 핵심 과정이다. 이러한 분석 중에서도 포터의 5 Forces 모델은 업계의 구조적 특성과 경쟁 강도를 이해하는 데 유용한 도구로 널리 활용된다. 국내 주류 시장에서 전통과 현대적 소비 트렌드가 공존하는 가운데, 국순당은 대표적인 막걸리 제조 업체로서 경쟁력을 확보하고 성장해왔다. 2xxx년 기준 국순당은 국내 막걸리 시장 점유율이 약 25%에 달하며, 연간 판매량은 1,200만 병 이상으로 집계되어 업계 1위를 차지하고 있다. 이는 막걸리 시장이 지속적으로 성장하는 가운데에서도 국순당이 차별화된 제품력과 브랜드 파워를 바탕으로 경쟁우위를 유지하고 있음을 보여준다. 한국의 전통주 시장은 2015년 이후 연평균 4% 이상의 성장률을 기록하는 등 성장 잠재력이 크지만, 동시에 수입 맥주와 소주, 프리미엄 증류주 등의 전통적 음료와의 경쟁이 치열한 상황이다. 특히, 최근에는 주류 소비 패턴이 다양화되고 있으며, 건강과 웰빙 트렌드의 확산으로 저당, 유기농, 전통 방식의 제품이 인기이다. 이러한 가운데 국순당은 전통유산을 강조하는 마케팅 전략과 함께 국내 농…