[경영전략] 2010 저가 화장품 시장 예측 - LG생활건강을 위한 시나리오 분석 및 전략적 시사점

1. 서론

2xxx년 저가 화장품 시장은 빠르게 성장하는 시장으로 부상하였다. 글로벌 경제의 불확실성과 소비자들의 실용주의적 구매 패턴이 맞물리면서, 고가 프리미엄 화장품보다는 가격 경쟁력을 갖춘 저가 제품들이 주목받기 시작하였다. 특히, 중국, 인도와 같은 신흥 시장에서는 저가 화장품이 대중화되면서 시장 점유율이 급증하였다. 한국에서도 2009년 기준 저가 화장품 시장은 전체 화장품 시장의 약 30%를 차지하며, 연평균 성장률이 12%에 달하였다. LG생활건강은 이러한 시장 환경 변화를 감지하고, 2xxx년 이후 저가 화장품 부문의 전략적 확장을 추진하였다. 통계에 따르면, 저가 화장품 시장은 2xxx년부터 2015년까지 50% 이상 성장할 것으로 전망되었으며, 이는 기존 프리미엄 시장의 성장률을 상회하는 수치였다. 시장에서는 ‘이니스프리’, ‘더페이스샵’ 등의 저가 브랜드들이 끊임없이 신제품을 출시하면서 시장 점유율을 확대하는 모습이 나타났다. 특히, 국내 화장품 소비자의 약 70%가 1만원 이하의 제품을 구매하는 경향이 강해지고 있으며, 온라인 쇼핑몰과 할인 행사, 대형마트를 통한 구매가 주를 이루고 있다. 한국소비자원 조사에 따르면, …