[경영전략 사례 및 연구] 코닥 Kodak 의 디지털 이미지 산업에서의 경쟁우위 확보를 위한 차별화 전략

1. 코닥의 기업 개요

코닥(Kodak)은 1888년에 조지 이스트먼에 의해 설립된 미국의 대표적인 사진기 및 필름 제조 기업이다. 본사는 뉴욕주 로체스터에 위치하며, 오랜 역사를 자랑하는 글로벌 이미징 기업이다. 초기에는 필름, 사진용지, 사진기 등을 생산하며 사진산업을 선도하였으며, 20세기 세계 최고의 사진 기업으로 자리매김하였다. 특히, 20세기 후반에는 필름 시장의 약 90% 이상을 점유하는 독보적인 위치를 차지하였다. 1976년 최초의 휴대용 디지털 카메라를 개발하는 등 디지털 이미지 기술 개발에도 적극 나섰으나, 당시 시장의 패러다임 전환에 따른 적응 실패로 어려움을 겪게 된다. 2000년대 들어 디지털 카메라와 프린트 시장이 급성장하며 매출이 지속 증가하였으나, 2012년 이후 스마트폰의 사진 촬영 기능 내장과 온라인 이미지 서비스의 확산으로 시장 경쟁력 약화가 심화되었다. 2xxx년 기준, 코닥은 디지털 기술과 인쇄 사업에 집중하는 기업 구조로 전환했으며, 2020년 기준 글로벌 사진기 시장에서 점유율은 약 10%대에 머무르고 있다. 코닥은 과거 필름 시장에서 드물게 디지털 전환을 조기에 시도하며 시장을 선도하려 했지만, 결과적으로 디…