[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사

1. 서론

오늘날 대학생들의 라이프스타일이 급변함에 따라 스포츠웨어 브랜드의 시장 환경도 빠르게 변화하고 있다. 대학생들은 학업, 취미, 여가 활동 등 다양한 일상생활 속에서 스포츠웨어를 착용하며 자신만의 라이프스타일을 표현하고자 한다. 이에 따라 스포츠웨어 브랜드는 단순히 운동을 위한 용품을 넘어 패션 아이템으로 자리매김하며 젊은 층의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 특히 2023년 기준 국내 스포츠웨어 시장은 약 3조 원 규모로 성장했으며, 이 중 대학생과 같은 20~29세 소비자들이 가장 큰 비중을 차지한다는 통계도 있다. 또한, 대학생들의 라이프스타일에 따른 소비 패턴은 매우 다양하여, 일부는 운동 목적뿐 아니라 일상복으로도 활용하는 ‘일상형’ 소비와, 명품 브랜드와 협업하여 높은 가치를 추구하는 소비로 나뉜다. 이러한 변화 속에서 대학생들이 주로 선호하는 브랜드는 나이키, 아디다스, 리복이 상위권을 차지하며, 각각의 브랜드는 개성 있는 디자인과 친환경 소재 사용을 통해 소비자의 만족도를 높이고자 노력한다. 한편, 설문조사 결과에 따르면 대학생의 65%는 사용하는 스포츠웨어 브랜드에 대해 …