[경영윤리] 농심새우깡 위기대응관리

1. 농심새우깡 위기 개요

농심새우깡은 대한민국을 대표하는 스낵 브랜드 중 하나로 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑받아 왔다. 그러나 최근 글로벌 시장의 경쟁 심화와 원재료 가격 상승, 그리고 소비자 선호 변화로 인해 위기에 직면하였다. 2022년 기준, 농심새우깡의 시장 점유율은 약 15%로, 10년 전보다 5%포인트 감소하였다. 특히, 2021년부터 시작된 원자재 가격 상승으로 제조 원가가 큰 폭으로 증가하여 수익성 악화가 우려되고 있다. 국내 쌀과 새우 가격은 2020년 대비 각각 25%, 30% 상승했으며, 글로벌 공급망 이슈로 인해 수입 품목의 가격 변동성이 커지고 있다. 이러한 가격 상승은 소비자들의 구매 주저와 직결되며 매출 감소로 이어지고 있다. 또한, 건강과 친환경 소비 트렌드가 확산되면서 기존의 기름진 스낵에 대한 거부감이 높아지고 있다. 2020년 이후, 건강 지향형 스낵 시장이 20% 이상 성장했음에도 농심새우깡은 이 새로운 소비 트렌드에 대한 적응이 미흡하였다. 이에 따라, 대체재로 떠오른 건강 스낵이나 유기농 제품으로 시장 세분화가 진행되고 있어 경쟁 압력이 증가하였다. 또, 코로나19 팬데믹 이후 온라인 유통 채널의 역할이 증…