[경영원론] 한국타이어의 경영전략 사례 분석

1. 서론

한국타이어는 1941년에 설립된 국내 대표적인 타이어 생산 기업으로, 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖춘 기업이다. 국내 타이어 시장에서 점유율 1위를 차지하며 약 37%의 시장 점유율을 확보했고, 글로벌 시장에서는 약 180개국에 제품을 수출하며 연간 140조 원 규모의 매출을 기록하였다. 이러한 성과는 국내외 산업 환경 변화에 적극 대응한 전략적 경영의 결과로 볼 수 있다. 최근 글로벌 자동차 산업의 전기차 및 자율주행차의 급속한 확산과 친환경 트렌드의 강화는 타이어 산업에도 큰 영향을 미치고 있으며, 한국타이어는 친환경 타이어 개발 및 스마트 타이어 기술을 선도하며 새로운 성장 동력을 마련하였다. 또한, 2022년 기준 R&D 투자 비중을 전체 매출의 약 4%까지 확대하여 혁신 기술 개발에 박차를 가하고 있으며, 이를 통해 세계 최초로 100% 재활용 가능 천연고무 기반 타이어를 출시하는 성과를 이루었다. 이러한 배경 속에서 한국타이어는 글로벌 경쟁사인 미쉐린, 고무업계 2위인 굿이어 등과 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 또한 중국, 유럽, 북미 등 주요 시장에서의 시장 점유율 확대와 동시에 친환경 제품과 첨단기술 통합 전략을 추…