[경영원론] 한국타이어 중국시장내 성공전략

1. 서론

한국타이어는 글로벌 타이어 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 중국 시장에 적극 진출하였다. 1990년대부터 중국은 세계 최대 타이어 생산국이자 소비국으로 부상하였으며, 2022년 기준 중국 내 타이어 시장규모는 약 1000억 위안(약 15조 원)에 달한다. 이와 같은 규모는 한국타이어가 시장 점유율을 확대하는 데 있어 큰 기회이자 도전 과제였다. 중국 시장은 인구가 약 14억 명에 달하며, 차량 보유 대수는 2022년 약 2.8억 대로 글로벌 1위를 차지한다. 이러한 수치는 타이어 산업의 성장 잠재력을 보여주며, 따라서 한국타이어는 시장 내 경쟁사인 친체이(중국 최대 타이어 기업)와 미쉐린, 브릿지스톤 등 글로벌 브랜드와 경쟁하면서 현지화 전략과 품질 강화를 통해 확장하고 있다. 특히, 2xxx년 이후 급격히 늘어난 SUV와 전기차 수요는 한국타이어가 고무 성능이 뛰어난 프리미엄 제품을 중심으로 시장 입지를 다지는 계기가 되었다. 한편, 중국 정부는 환경 규제 강화와 친환경 차량 인프라 확장 정책을 추진하며, 타이어 업체들에게 친환경 제품 개발을 촉구하고 있다. 이에 따라 한국타이어는 친환경 타이어 개발에 2023년까지 2000억 원의 연구개발비를…