[경영서평] `코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가`를읽고

1. 서론

서론에서는 기업의 이미지와 브랜드 마케팅 전략이 어떻게 사회적 문화에 영향을 미치는지 살펴보려고 한다. 특히 글로벌 기업인 코카콜라가 어떻게 자사의 브랜드 이미지를 형성하고 강화하는지에 대해 주목한다. 코카콜라는 단순한 탄산음료 브랜드를 넘어 하나의 문화 아이콘으로 자리잡았으며, 이 과정에서 광고와 마케팅 전략이 핵심적 역할을 했다. 1931년부터 시작된 산타클로스 광고 캠페인은 이후 크리스마스 시즌의 상징으로 자리잡았으며, 1930년대 미국의 크리스마스 이미지에 영향을 준 대표적 사례이다. 당시 미국인들의 60%는 크리스마스 이미지를 산타와 관련짓기 시작했으며, 이 기간동안 코카콜라는 산타 클로스에게 빨간 옷을 입히는 광고를 통해 브랜드 이미지를 확고히 했다. 특히 1931년 루크 바라 빅쇼의 일러스트레이션을 활용한 광고는 소비자들의 인식을 변화시키며, 산타를 빨간 옷과 흰 수염을 가진 친근한 모습으로 각인시켰다. 이를 통해 코카콜라는 세계적인 브랜드로 성장하는데 결정적 역할을 했다. 또, 매년 크리스마스 시즌에 앞서 실시하는 광고 캠페인에서 코카콜라는 전 세계인의 문화적 기대감을 조성하며, 2xxx년 기준 글…