[경영사례연구] 맥주시장과 양사 분석-OB와HITE

1. 서론

국내 맥주시장은 지난 수십 년간 지속적으로 성장해 왔으며, 특히 2xxx년대 이후 프리미엄 맥주와 수제 맥주에 대한 수요가 급증하면서 시장의 양상이 크게 변화하였다. 2022년 기준 국내 맥주시장은 약 7조 원 규모로 추산되며 연평균 성장률은 약 4%에 달한다. 이러한 성장 속도는 소비자들의 맥주 소비 트렌드가 다양화되고, 건강을 중시하는 소비자가 늘어나면서 고급화 및 프리미엄 제품의 경쟁이 치열해지고 있기 때문이다. 더불어, 글로벌 맥주시장에서도 한국은 아시아 주요 시장 중 하나로서, 수입 맥주 비중이 30% 이상 차지하며, 세계 최대 크래프트 맥주 시장인 미국과 유럽 시장의 영향력 역시 크다. 한국 맥주 제조사 중 OB(O.B. Beer, 구 OB맥주)는 오랜 역사와 브랜드 파워를 바탕으로 시장 점유율 40% 이상을 유지하며 강세를 보이고 있으며, HITE(하이트맥주)는 1990년대 후반 출시 후 빠른 성장으로 현재 약 35%의 시장 점유율을 기록하고 있다. 최근 들어 두 회사는 프리미엄 제품군 확대와 해외 시장 개척, 친환경 패키징 도입 등 다양한 전략을 추진하며 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 시장 환경은 맥주 산업의 지속 가능한 성장을 위…