[경영사례분석] 아이팟과 아이콘경영

1. 아이팟의 시장 진입 배경

아이팟의 시장 진입 배경은 당시 디지털 음악 시장의 급격한 성장과 함께 소비자들의 음악 소비 방식의 변화에 기인한다. 1990년대 후반부터 CD의 판매량이 점차 감소하면서 디지털 음원 시장이 부상하기 시작했고, 2001년이 되기 전까지 온라인 음악 다운로드 서비스는 불법 복제 문제와 낮은 품질, 제한된 편의성으로 인해 큰 성과를 내지 못하고 있었다. 이에 애플은 기존의 워크맨과 같은 휴대용 음악 재생기의 한계점을 파악하고, 디지털 음악의 편리성과 품질을 동시에 극대화할 수 있는 방법에 주목했다. 아이팟은 당시 MP3 플레이어 시장이 이미 형성되어 있었지만, 대부분의 제품이 무게가 무겁고 사용이 복잡하다는 단점이 있었다. 시장 조사에 따르면, 2001년 세계 MP3 플레이어 시장은 1백만대 수준에 머물러 있었으나, 연평균 성장률이 50%에 달하는 빠른 성장세를 나타내고 있었다. 이러한 배경 속에서 애플은 사용자 친화적 인터페이스와 대용량 저장 능력을 갖춘 제품을 통해 차별화를 꾀했으며, 아이튠즈의 온라인 음악 유통 플랫폼과 연계함으로써 디지털 음악 시장의 주도권을 잡고자 했다. 특히, 2001년 10월에 출시된 아…