[경영사례] 애플과 스티브잡스

1. 애플의 창립과 초기 역사

애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니크, 로널드 웨인에 의해 설립되었다. 당시 미국 실리콘밸리의 전자공학 열풍 속에서 창업된 이 회사는 초기에는 개인용 컴퓨터 시장을 목표로 삼았다. 애플의 첫 제품인 애플 I은 1976년 판매를 시작했으며, 당시 가격은 666.66달러로 책정되었다. 이 제품은 조립이 간단하고 가격이 저렴하여 개인 사용자와 소규모 기업에서 큰 인기를 끌었다. 이후 1977년 출시된 애플 II는 색상 그래픽과 사용자 친화적인 인터페이스, 내장된 키보드, 플로피 디스크 드라이브를 갖춰 성공적인 상업적 성과를 거뒀다. 이에 힘입어 1977년 매출은 1천만 달러를 돌파했고, 애플은 빠르게 성장하기 시작했다. 이후 애플은 1980년 나스닥에 상장돼 공개 시장에 진입하게 되었으며, 당시 시가총액은 약 1억 2천만 달러였다. 이 시기에 애플은 시장 점유율 확대와 동시에 혁신적인 제품 개발에 박차를 가했고, 애플 II는 전 세계적으로 300만 대 이상 판매되며 컴퓨터 시장의 선두주자로 자리 잡았다. 그러나 1980년대 초반에는 경쟁사들이 등장하면서 시장 경쟁이 치열해졌고, 애플은 전략적 다양화를 시도했지만 일시적…