[경영사례] 삼성에버랜드 마케팅 사례

1. 삼성에버랜드 개요

삼성에버랜드는 1976년 삼성 그룹이 국내 최초로 설립한 종합 레저 및 관광 시설로, 서울특별시 성남시 분당구에 위치해 있다. 원래는 농촌 체험과 자연을 테마로 한 농원과 동물원이 중심이었으며, 이후 다양한 축제와 이벤트를 통해 국내 최대의 야외 테마파크로 성장하였다. 1997년 쌍방울 인수 이후 삼성은 2007년 다시 삼성물산에 매각하였으며, 현재는 삼성에버랜드㈜라는 별도 법인으로 운영되고 있다. 1985년 개장 이후 매년 평균 1,800만 명 이상의 방문객을 기록하며 국내 최고의 관광지로 자리매김하였다. 에버랜드는 국내 뿐만 아니라 주변 아시아 국가에서도 많은 방문객이 찾아오는 인기 명소로 성장하였으며, 연간 총 입장객 수는 2xxx년 기준으로 약 2,732만 명에 달하였다. 다양한 테마존으로 구성된 이곳은 판타지랜드, 글로벌 페어, 자연학습장, 동물원 등을 포함하며, 특히 세계적인 어트랙션인 T-Express라는 롤러코스터는 2008년에 세계에서 가장 가파른 목재 롤러코스터로 기네스북에 등재되었다. 또한, 지속적인 시설 투자와 친환경 정책 실천으로 2xxx년에는 친환경 경영 인증인 그린파크(Green Park) 인증을 받았으며, 고…