[경영사례] OB맥주의 경쟁전략분석

1. OB맥주 기업 개요

OB맥주는 1933년 설립된 대한민국의 대표적인 맥주 기업으로, 오비맥주는 일본의 암바루 그룹이 1999년 인수하여 설립되었으며, 이후 2005년 한국콜라와 합병하여 현재의 오비맥주로 성장하였다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내 맥주시장 1위를 차지하고 있는 기업이다. OB맥주의 대표 브랜드는 카스(KAS), 카스 라이트, 오비(OB), 카프리 등이며, 이 중 카스는 2xxx년 이후 꾸준히 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 2022년 기준 OB맥주는 국내 맥주 시장 점유율 45% 이상을 차지하며, 이는 수백 개의 경쟁사 제품들을 압도하는 수치이다. 국내 맥주 시장에서의 강력한 입지뿐만 아니라, 해외 시장 진출에도 적극적이다. 2xxx년 베트남, 캄보디아, 미얀마 등 동남아시아 국가에 수출을 확대하였으며, 2022년 기준 해외 매출이 전체 매출의 약 20%를 차지한다. OB맥주는 저가 경쟁 전략과 더불어 프리미엄 브랜드 개발에도 힘써, 수제 맥주 시장 진입을 위한 제품 다양화를 추진하는 중이다. 또한, 지속가능경영을 위해 친환경 공정과 재생 에너지 사용을 확대하며, 2023년에는 온실가스 감축 목표를 설정하여 친환경 기업 이미지를 강화하고 있…