[경영사] 코카콜라 경영사

1. 코카콜라 창립과 초기 성장

코카콜라는 1886년 조지 웰스라는 약사가 애틀랜타에서 처음으로 제조한 음료수로 시작된다. 웰스는 그의 약국에서 진통과 소화에 도움을 주는 음료로 개발하였으며, 당시에는 병당 5센트에 판매되었다. 초기에는 주로 약국과 병원에서 판매되었으며, 빠르게 인기를 얻으며 시장 확장에 나섰다. 1892년, 조지 드러핀드는 코카콜라의 병입권을 획득하여 병과 판매 네트워크를 확장하였으며, 이는 이후 글로벌 브랜드로 성장을 촉진하는 기반이 되었다. 1915년, 코카콜라 병의 독특한 유리병 디자인이 등장하면서 브랜드의 차별화를 도모하였고, 이 모습은 전 세계적으로 인지도를 높였다. 1919년부터 본격적으로 미국뿐만 아니라 해외 시장 진출에 나섰으며, 1928년 암스테르담 올림픽에 공식 음료로 선정되는 등 국제적 인지도를 확대하기 시작하였다. 또한, 1930년대 미국 대공황 시기에도 코카콜라는 10위권 내 브랜드 중 하나로 자리 잡았으며, 판매량은 1930년대부터 1950년대까지 지속적으로 증가하였다. 1940년대에는 글로벌 전시장으로서의 역할이 강화되었으며, 전 세계적으로 매년 수백만 병이 판매되는 수준에 도달하였다. 이러한 …