[경영사] GM 성공요인

1. GM 개요

제너럴 모터스(GM)는 1908년 미국 미시간주에서 설립된 글로벌 자동차 제조 기업으로, 세계 최대 자동차 업체 중 하나다. 초기에는 오토바이와 경량차를 제조하다가 1911년부터 본격적으로 자동차 시장에 진입하였으며, 이후 Chevrolet, GMC, Cadillac, Buick 등 다양한 브랜드를 통해 시장 점유율을 확장하였다. GM은 전 세계 100여 개국에 진출하여 약 16개의 생산 기지를 운영하며 연간 약 8백만 대 이상의 차량을 생산한다. 2022년 기준 매출액은 약 1570억 달러로 글로벌 자동차 시장 내에서 상위권에 위치한다. GM의 성공요인 중 하나는 다양한 브랜드 포트폴리오를 통해 시장 세분화 전략을 구사한 것으로, 저가 구매층부터 프리미엄 고객까지 아우르는 제품 라인업을 갖추고 있다. 또한, 기술 혁신에 적극 투자하여 전기차, 자율주행차 분야 선도 기업으로 자리매김하였다. 2030년까지 전기차와 수소차 등 신에너지차 비중을 50% 이상으로 확대하는 목표를 내세우며, 2022년에는 전기차 모델인 `볼트 EV`의 생산 규모를 대폭 늘려 글로벌 전기차 시장 경쟁력을 강화하였다. 게다가 GM은 글로벌 공급망 최적화를 통해 원가 경쟁력을 확보했고, 특히 2xxx…