[경영분석]Levi`s joins Wal-Mart & Beyond(영문)

1. Introduction

Levi’s는 1850년 미국 캘리포니아에서 설립된 이래로 글로벌 데님 시장의 선두주자로 자리잡아 왔다. 전통적으로 오랫동안 강력한 브랜드 인지도와 품질을 바탕으로다는 시장에서 경쟁력을 유지하며 성장해 왔다. 최근에는 글로벌 소매업체인 월마트와의 협력을 통해서 경쟁력을 강화하는 전략을 추진하고 있다. 2023년 기준 Levi’s의 매출은 약 45억 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 8% 성장한 수치로, 글로벌 시장에서 지속적인 확장을 보여준다. Levi’s는 글로벌 시장 확대뿐만 아니라 지속 가능성과 디지털 전환에도 적극적이다. 2xxx년부터 친환경 원단 사용과 재활용 소재 활용 비율을 50% 이상으로 높였으며, 온라인 판매 채널도 대폭 확대하고 있다. 현재 전 세계 약 3000개 이상의 매장을 운영하는 Levi’s는 미국, 유럽, 아시아를 중심으로 시장 점유율을 확대하고 있으며, 특히 중국과 인도에서의 성장 잠재력을 높게 평가한다. 월마트와의 협력은 Levi’s가 보다 넓은 고객층에 다가가면서 가격 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 2022년 기준 월마트는 미국 내 약 4,700개 매장을 운영하며, Levi’s 제품을 입점시켜 이들 …