[경영분석] 소비지향적 태도에 따른 과시소비 성향에 관한 연구-대학생을 중심으로

1. 서론

현재 소비문화는 과거와 달리 개인의 가치관뿐만 아니라 사회적 영향력과 자기 표현의 수단으로 변화하고 있다. 특히 대학생들은 사회적 지위와 개성을 드러내기 위해 과시소비에 적극적으로 참여하는 집단으로 떠오르고 있으며, 이들은 소비행동이 자신들의 정체성과 자아를 표현하는 중요한 방식이라고 인식하고 있다. 한국소비자원 자료에 따르면 2022년 기준 대학생의 월평균 소비지출은 약 88만 원으로, 2020년보다 5% 증가하였으며, 이 중 과시성 소비(명품, 최신 가전, 유행 패션 등) 비중이 약 35%를 차지한다. 이러한 경향은 글로벌 제조사와 유통사의 마케팅 전략이 강화됨에 따라 더욱 촉진되고 있으며, SNS와 온라인 플랫폼의 영향력도 크다. SNS 상에서 유명인이나 인플루언서가 착용하거나 사용하기 시작한 제품이 급속히 유행하며, 학생들은 유행에 민감하게 반응하여 과시적 소비를 늘리고 있다. 또 다른 사례로, 2023년 한 패션 브랜드의 캠페인에서 대학생 소비자의 60% 이상이 ‘사회적 인정과 인정받기 위해’ 최고가 또는 희귀 한 상품을 구매한다고 응답했고, 이는 과시소비가 자기자신을 드러내고자 하는 욕구와 깊은 관련이 있음을 보여준…