[경영과학] 최적의 광고매체 선정비율 결정

1. 서론

광고는 기업이 시장에서 제품이나 서비스를 알리고 소비자의 구매를 유도하는 중요한 수단이다. 현대 경쟁 시장에서 효과적인 광고 전략 없이는 기업의 성장과 지속 가능성을 기대하기 어렵다. 특히 광고매체 선정은 기업의 광고 예산 배분과 직결되는 핵심 결정사항으로, 적절한 매체 선정이 곧 광고 투자수익률(ROI)을 높이는 지름길이 된다. 예를 들어, 글로벌 글로벌 기업인 코카콜라는 TV 광고, 온라인 광고, SNS 마케팅 등 다양한 매체를 활용하여 연 매출의 25% 이상을 광고비에 투자한다. 여러 연구에 따르면, 정교하게 선정된 광고매체는 소비자의 구매 결정에 미치는 영향력을 증대시키며, 스마트폰 사용 증가와 디지털 플랫폼의 확산으로 온라인 광고의 중요성은 나날이 커지고 있다. 통계자료에 따르면 2022년 글로벌 온라인 광고 시장은 전년 대비 12.4% 성장해 4550억 달러를 기록하였으며, 이 가운데 디스플레이 광고와 SNS 광고가 각각 60% 이상 차지한다. 이러한 상황에서 기업은 광고 예산의 상당 부분을 어느 매체에 배분할지 결정하는 문제가 매우 중요하다. 잘못된 매체 선정은 비용 낭비를 초래하고, 기대했던 광고 효과를 얻지 못하는 결과…