[경영과학] MP3 player(mp3플레이어)에 대한 선호도평가-Utility Theory를 이용한 제품의 선호도분석

1. 서론

MP3 플레이어는 디지털 음악 시장의 핵심 제품으로 자리 잡으며 현대인들의 음악 소비 방식을 변화시키는 데 큰 영향을 미쳤다. 2022년 기준 글로벌 MP3 플레이어 시장은 약 42억 달러 규모로 평가되었으며, 연평균 성장률은 4.2%에 달한다. 이러한 성장 배경에는 스마트폰과 태블릿 등 다기능 디바이스가 보급되고 있음에도 불구하고, 별도로 음악 집중과 휴대성을 위해 MP3 플레이어를 선호하는 사용자들이 여전히 존재한다는 점이 있다. 특히 운동이나 출퇴근 시 손쉽게 음악을 듣고자 하는 소비자가 늘어나면서, 2023년 통계에 따르면 국내 MP3 플레이어 구매자 중 약 65%가 20~30대 젊은층임을 알 수 있다. 그러나 이 시장은 경쟁이 치열하고, 스마트 기기의 보급 확대 및 음악 스트리밍 서비스의 저렴한 가격 정책이 가격 민감도를 높이고 있어, 제품별 차별화에 대한 중요성이 커지고 있다. MP3 플레이어 선택 시 소비자들은 용량, 배터리 수명, 무게, 가격, 디자인 등 다양한 속성을 고려하는데, 이러한 속성들은 소비자 개인의 선호도와 직결된다. 이때 유틸리티이론은 각 속성별 가치를 수치로 환산하여 소비자들의 전반적인 제품 선호도를 분석하는 유…