[경영경제학] 다국적 기업 - 아우디[Audi]의 설립과 성장

1. 아우디의 설립 배경

아우디는 20세기 초 독일의 자동차 산업에서 중요한 한 축을 이뤘던 회사로, 그 역사는 1909년 칼 란츠(Karl Benz)가 설립한 독일의 여러 자동차 제조사들이 하나로 합쳐지는 과정에서 시작된다. 1920년대까지 독일 내 여러 자동차 회사들은 경쟁과 협력을 반복했으며, 특히 1932년에는 독일의 여러 자동차 회사들이 통합되어 오토 유니언(Auto Union)이라는 대기업 집단이 형성되었다. 아우디 브랜드는 이 Auto Union의 여러 브랜드 가운데 하나로, 이름은 독일의 자동차 엔지니어이자 창업자인 아우구스트 호르헤(August Horch)의 이름에서 유래되었으며, ‘Horch’라는 독일어가 ‘듣는다’는 의미를 가진 것에 착안하여 ‘아우디(Audi)’라는 브랜드명을 택하였다. 1960년대 초반, 세계 자동차 시장이 재편되던 시기에 독일의 자동차 산업은 기술경쟁과 경기회복의 여파로 재조명받기 시작했고, 폭스바겐 그룹이 나스케(Naske)와 같은 브랜드를 인수하는 등 성장을 도모하기 시작하였다. 이 시기에 폭스바겐은 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해 고급차 시장 진출을 모색했고, 1964년 폭스바겐은 오스트리아의 자동차 제조사인 다임러-벤츠(Daimler-B…