[경영] 한국 타이어와 금호타이어의 중국진출 경쟁전략

1. 서론

한국 타이어 산업은 글로벌 경쟁이 치열한 가운데 중국 시장에서의 점유율 확보가 중요한 과제로 부상하고 있다. 특히 한국 타이어 기업인 한국 타이어와 금호타이어는 중국 시장 진출을 통해 글로벌 브랜드 경쟁에서 우위를 점하려 노력하고 있다. 중국은 세계 최대 타이어 시장으로서 2021년 기준 연간 시장 규모는 약 60억 달러에 달하며, 연평균 성장률이 5% 이상인 유망 시장이다. 이처럼 잠재력이 크지만 동시에 강력한 현지 경쟁사들과 가격 경쟁이 치열한 환경이다. 한국 타이어는 2000년대 초반부터 중국에 현지 공장을 설립하고 생산 능력을 강화하며 시장 점유율을 높여 왔다. 2022년 기준 한국 타이어는 중국 시장 점유율이 약 7%로 글로벌 4위에 올라 있으며, 광저우와 청두에 생산 공장을 갖추고 있다. 반면 금호타이어는 2005년 중국 내 현지 법인을 설립 후 2014년 강소성에 대규모 공장을 건설하며 본격적인 생산에 돌입하였다. 2022년 금호타이어의 중국 시장 점유율은 약 4%로 알려져 있으며, 후발주자로서 가격 경쟁력과 기술력을 무기로 시장 확대를 꾀하고 있다. 이들은 경쟁력 강화를 위해 현지화 전략, 기술 투자, 가격 경쟁력 확보, 친환…