[경영] 코카콜라를 향한 펩시의 경영전략

1. 서론

코카콜라와 펩시는 글로벌 탄산음료 시장을 양분하는 대표적인 경쟁사로서 오랜 기간 동안 치열한 경쟁을 벌여왔다. 특히 미국을 비롯한 전 세계 시장에서 두 회사는 브랜드 인지도, 마케팅 전략, 제품 다양성 등 다양한 분야에서 경쟁력을 확보하기 위해 노력하고 있다. 펩시의 경영전략은 이러한 경쟁 환경 속에서 시장 점유율을 확대하고 브랜드 가치를 높이기 위한 전략적 선택들로 구성되어 있다. 최근 통계에 따르면 펩시는 글로벌 음료 시장에서 약 21%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 이는 코카콜라의 약 43%에 비해 다소 낮은 수치임에도 불구하고, 다양한 세그먼트 공략과 혁신적인 마케팅 활동으로 성장세를 유지하고 있다. 펩시는 시장 내에서 젊은 소비자층에 집중하는 전략을 펼치고 있는데, 2022년 기준으로 전체 판매의 40% 이상이 18~34세 소비자를 대상으로 이루어지고 있다. 이를 위해 펩시는 음악, 스포츠 이벤트 등 다양한 문화적 컨텐츠와 연계한 브랜드 연계 전략을 적극 활용하였다. 예를 들어, 슈퍼볼 광고, 미국의 유명 연예인 또는 인플루언서를 활용한 SNS 캠페인 등을 통해 젊은 층의 관심을 끌기 위한 노력들이 눈에 띈다. 또한 …