[경영] 코카콜라 VS. 펩시

1. 기업 개요

코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사 존 펨버턴이 개발한 탄산음료로 시작되었으며, 현재 전 세계 200개 이상의 국가에서 판매되고 있는 글로벌 음료 기업이다. 본사는 미국 조지아주 애틀랜타에 위치해 있으며, 연간 매출액은 2022년 기준 약 400억 달러에 달한다. 코카콜라는 소프트음료 시장에서 40% 이상의 점유율을 차지하며, 대표 제품으로는 코카콜라, 다이어트 코크, 코크 제로 등이 있다. 이외에도 스포츠음료, 주스, 물 등 다양한 제품군을 확장하며 포트폴리오를 구축하고 있다. 1899년 최초로 병 포장 판매를 시작했으며, 브랜드 인지도와 충성도는 세계적으로 매우 높아 7억 명 이상의 사람들이 정기적으로 코카콜라 제품을 소비한다. 지속가능경영에도 힘써 2030년까지 친환경 목표를 설정하고, 재생 가능 에너지 사용 확대와 플라스틱 재활용률 증진에 적극 나서고 있다. 한편, 펩시는 1898년과이자, 미국 뉴욕주 뉴브루른에서 의약품 유통업체인 펩시코 연합이 설립했고, 본사는 미국 뉴저지주 쿠퍼스타운에 위치한다. 펩시코는 연간 매출액이 2022년 기준 약 820억 달러로 코카콜라보다 다소 높으며, 주로 소프트음료, 과자,…