[경영] 일룸의 IMC 전략 제안

1. 일룸 브랜드 개요

일룸은 대한민국의 가구 제조사로서 1972년에 설립되었으며, 주로 학생용 가구와 사무용 가구를 중심으로 제품을 생산한다. 특히, 책상, 의자, 수납장 등 다양한 가구 제품군을 갖추고 있으며, 학생과 직장인 모두를 타깃으로 한 실용성과 디자인을 중시하는 제품을 선보인다. 일룸은 ‘실용성과 디자인의 조화’를 브랜드 가치를 삼아 사용자에게 편리한 사용 경험과 현대적 감각의 미적 가치를 제공하는 데 집중한다. 국내 시장 점유율은 약 15%로, 2xxx년 기준 연 매출액이 1,200억 원에 달하며 해마다 5% 이상의 성장세를 기록하고 있다. 특히, 2020년에는 ‘그로비 데스크’와 ‘모션 의자’ 등 신제품이 소비자들에게 높은 호응을 얻으며 시장 내 인지도를 높였으며, 온라인 판매 채널을 강화하여 젊은 소비자층의 구매 비중이 크게 늘었다. 일룸은 지속가능성을 중요시하며 친환경 소재를 활용한 제품 개발에 적극 투자하며, 친환경 인증을 받은 가구로 소비자들의 신뢰도 확보에 힘쓰고 있다. 또한, 다양한 디자인 협업을 통해 트렌디한 제품군을 선보이며, 2022년에는 젊은 세대를 대상으로 한 캠페인 ‘당신의 공간을 채우는 일룸’을 통해 …