[경영] 에뛰드 하우스 마케팅 분석

1. 에뛰드 하우스 브랜드 개요

에뛰드 하우스는 1986년 설립된 한국의 대표적인 화장품 브랜드로, 아모레G의 자회사인 에뛰드가 운영한다. 본사는 서울에 위치하며, 저가형 가격대와 트렌디한 제품을 통해 10대와 20대 초반의 젊은 소비자를 주요 타겟으로 삼고 있다. 에뛰드 하우스는 ‘즐겁고 귀여운 화장품’이라는 브랜드 콘셉트 아래, 다양한 색상과 디자인을 강조한 제품들을 선보이며 차별화된 브랜드 이미지를 구축한다. 특히, ‘쌀쌀한 겨울철에도 피부를 촉촉하게 유지하는 히알루론산 라인’이나 ‘화사한 피부를 연출하는 고기능성 쿠션류’ 등 다양한 제품군을 갖추고 있어 소비자들의 폭넓은 선택권을 제공한다. 2020년 기준 국내 매장 수는 780개를 돌파했으며, 글로벌 시장에서도 적극적으로 진출하여 중국, 일본, 태국 등 아시아 국가에 약 300여 개의 매장을 운영 중이다. 브랜드 성장률은 연평균 10% 이상으로 빠르게 성장하며, 특히 2xxx년 기준 글로벌 매출이 약 2억 달러를 기록했으며, 이는 전년 대비 15% 성장한 수치이다. 또한, 에뛰드 하우스는 인기 캐릭터와 협업한 한정판 제품, 모바일 앱을 활용한 온라인 마케팅, 청소년 및 대학생 공략을 …