[경영] 아모레퍼시픽 남성화장품 설화수 정양 외부환경 분석

1. 산업 및 시장 동향

최근 글로벌 화장품 시장은 지속적인 성장과 더불어 남성용 화장품 시장이 급속히 확대되고 있다. 특히 2020년대 초반부터 남성 화장품 시장은 연평균 7.5%의 성장률을 기록하며 전체 화장품 시장의 한 축으로 자리 잡았다. 이는 남성 소비자의 라이프스타일 변화와 함께 외모 관리에 대한 관심 증대에 기인한다. 내부적으로는 건강과 웰빙에 대한 관심 증가, 외모 가꾸기 문화 확산, 사회적 인식 변화가 시장 성장의 배경이 된다. 외부 환경에서는 글로벌 경기 회복과 코로나19 팬데믹 이후 비대면 미용 시장의 성장, 그리고 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅 확대로 시장 규모가 확대되고 있다. 특히 아시아 시장에서 남성 화장품 시장은 빠르게 성장하고 있는데, 2xxx년 기준 한국, 중국, 일본 등 아시아 국가의 남성 화장품 시장 규모는 약 5조 원 이상으로 추정된다. 한국은 2022년 기준 약 1조 2천억 원의 시장 규모를 기록하였으며, 전년 대비 8% 성장하였다. 국내 시장에서 남성용 스킨케어, 데오도란트, 헤어 제품 등의 수요가 늘어나면서 제품군도 다양화되고 있다. 글로벌 기업들도 남성 화장품 시장에 적극 진입하고 있으며, L’Oreal, Uni…