[경영] 스포츠, 그 매체적 가치와 비즈니스적 가치

1. 스포츠의 매체적 가치 개념

스포츠의 매체적 가치란 스포츠가 미디어를 통해 전달될 때 창출되는 가치로, 이는 사회적, 문화적, 경제적 영향을 모두 포괄한다. 스포츠는 다양한 매체를 통해 국민과 전 세계인에게 전달되며, 이러한 전달 과정에서 매체적 가치는 급속히 확장되고 있다. 스포츠 경기의 생중계, 하이라이트 영상, 뉴스, 인터뷰, 다큐멘터리 등은 모두 스포츠의 매체적 가치를 높이는 요소이다. 예를 들어, 2022년 FIFA 카타르월드컵의 한 경기 생중계 시청자 수는 글로벌 기준 약 3억 명에 달했으며, 이는 단일 스포츠 이벤트로서는 기록적인 수치이다. 이러한 시청자 수는 광고수익 증대와 직결되며, 실제로 FIFA는 월드컵 기간 동안 광고수익만 45억 달러에 달하는 것으로 알려져 있다.

또한, 스포츠는 미디어의 다양성과 접근성에 따라 매체적 가치가 더욱 증대하였다. 방송뿐만 아니라 온라인 플랫폼, SNS, 유튜브 같은 디지털 미디어를 통해 실시간으로, 누구나 어디서든 접할 수 있게 되면서 스포츠 콘텐츠의 소비량이 폭발적으로 증가하였다. 글로벌 SNS 플랫폼인 인스타그램과 트위터에서는 유명 선수의 팔로워 수만 해도 수천만에 달하며, 이…