[경영] 베스킨라빈스 마케팅 제안

1. 브랜드 현황 분석

베스킨라빈스는 1978년 미국 일리노이주에서 설립된 아이스크림 전문 브랜드로, 현재 세계 50개국 이상에서 약 4,400개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 아이스크림 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 대한민국에서는 1997년 진출 이후 꾸준한 성장세를 보이며 대표적인 프리미엄 아이스크림 브랜드로 자리매김하였다. 국내 베스킨라빈스는 다양한 아이스크림 맛과 시즌별 한정 제품을 선보이며 소비자들의 입맛에 맞춘 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 특히 31가지 맛을 전국 매장에 고루 제공하는 전략으로 `매일 새로운 맛`이라는 슬로건을 내세우며 차별화를 꾀하였다. 2022년 기준 국내 시장 점유율은 약 25%로, 하겐다즈, Baskin-Robbins, 할리데이비슨 등과 함께 프리미엄 아이스크림 시장을 선도하는 위치를 차지하고 있다. 또한, 베스킨라빈스는 지속적인 신제품 개발과 프로모션, 시즌별 한정판 등을 통해 고객의 구매를 유도하며 브랜드 충성도를 높이고 있다. 디지털 마케팅과 SNS 활용에도 적극적이며, 2023년 기준 인스타그램과 유튜브 팔로워 수는 각각 25만명과 15만명에 달한다. 특히 2020년 코로나19 이후 비대면 주문 서비스와 온라인…