[경영] 모토로라 실패사례 및 분석

1. 모토로라 개요

모토로라는 1928년 미국 일리노이주 시카고에서 설립된 통신기기 제조 회사로, 초기에는 라디오 수신기와 통신장비 제조에 주력하였다. 1930년대에 휴대용 무전기와 유선전화 시스템을 개발하며 시장에서 입지를 다졌으며, 1980년대 후반부터 휴대폰 시장에 진출하여 세계 최초의 상업용 휴대폰인 DynaTAC을 1983년에 출시하였다. 이 제품은 크기와 무게가 크고 가격이 비쌌지만, 이동 통신의 혁신을 알리는 계기가 되었다. 이후 모토로라는 제조 기술력과 디자인으로 시장을 선도하며 글로벌 통신기기 시장의 강자로 자리 잡았다. 1990년대에는 디지털 이동통신 기술과 스마트폰 시장 개척에 노력을 기울였으며, 특히 2004년 아이팟과 경쟁하는 제품인 RAZR 시리즈를 출시하여 얇고 세련된 디자인으로 인기를 끌었다. 2000년대 초반 모바일 폰 시장에서 모토로라는 점유율 20% 이상을 기록하며 시장을 주도하였다. 그러나 2xxx년대 이후 스마트폰 시장에서 애플과 삼성 등에 밀리기 시작했으며, 2012년 구글이 모토로라 모빌리티를 인수했지만 경쟁력 확보에는 한계가 있었다. 이후 스마트폰 혁신에 소극적이고, 차별화된 기술 도입이 늦어지면서 시장 …