[경영] 대한항공 VS 제주항공 마케팅 분석

1. 기업 개요

대한항공은 1969년에 설립된 한국의 대표적인 국적 항공사로, 아시아를 넘어 세계 각국으로 노선을 운영하며 글로벌 항공 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 본사가 서울특별시에 위치하며, 주력 사업은 국내외 여객 운송과 화물 운송이다. 대한항공은 스카이팀(SkyTeam) 제휴를 통해 전 세계 1,000여개 이상 항공사와 협력하며 고객에게 다양한 노선과 서비스 혜택을 제공한다. 2022년 기준, 대한항공은 약 34백만 명의 여객을 수송하였으며, 시장 점유율은 국내에서는 약 40%를 차지한다. 고객 중심의 서비스 강화를 위해 기내 엔터테인먼트, 프리미엄 좌석, 마일리지 적립 프로그램 등을 운영하며, 최근 친환경 항공기 도입과 탄소 배출 저감 정책에도 힘쓰고 있다. 이러한 노력으로 대한항공은 글로벌 항공사 평가에서 지속적으로 높은 순위를 유지하고 있으며, 2021년에는 세계 최고의 항공사 브랜드 중 하나로 선정된 바 있다. 제주항공은 2005년에 설립된 저가항공사로, 주로 저렴한 운임과 간소화된 서비스로 국내외 여행객을 대상으로 경쟁력을 갖추었다. 본사가 제주시에 위치하며, 제주를 비롯한 내륙, 해외 여러 노선을 운영하며 성장세를 …