[경영] 대학생들의 웰빙지향 소비행동과 영향변수에 대한연구

1. 서론

현대 사회에서 웰빙은 단순한 유행이나 일시적 트렌드가 아닌 삶의 질을 향상시키기 위한 핵심 가치로 자리잡고 있다. 특히 대학생들의 경우 학업과 취업 준비, 미래에 대한 불안 등으로 인해 정신적, 신체적 스트레스를 경험하는 경우가 많아 웰빙 지향적 소비행동이 점차 활성화되고 있다. 국내 연구에 따르면, 2020년 대학생의 65%가 자기개발과 건강 증진을 위해 웰빙 관련 상품 또는 서비스를 이용하는 것으로 나타났다. 이는 건강식품, 운동 관련 기구, 명상·심리상담 등의 수요가 증가하는 현상과도 연결된다. 또한, 세계보건기구(World Health Organization)는 건강을 신체적, 정신적, 사회적 웰빙의 조화로 정의하며, 현대인들이 더 이상 단순히 질병을 예방하는 것에 그치지 않고 적극적인 삶의 질 향상에 관심을 쏟고 있다고 분석한다. 이러한 추세는 대학생들 사이에서도 뚜렷하게 나타나는데, 예를 들어 2022년 실시된 조사에서 20대 대학생의 76%는 ‘자기개선과 건강 유지를 위해 소비하는 시간과 비용이 늘고 있다’고 응답하였다. 이는 SNS 및 온라인 플랫폼의 확산으로 인한 정보 접근성 증대와 더불어, 소비자가 자신의 삶의 질 향상에 더…