[경영] 네슬레 Nestle의 브랜드 마케팅과 CEO 피터 브라벡의 경영혁신 PPT

1. 네슬레 브랜드 개요

네슬레는 세계 최대의 식품 및 음료 기업으로 1866년에 설립되어 스위스 버니(벨)에서 본사를 두고 있다. 본사는 전 세계 189개 국가에서 약 40여 개의 브랜드를 통해 다양한 제품을 제조하고 있으며, 연간 매출은 약 935억 스위스 프랑에 달한다. 네슬레의 브랜드 포트폴리오는 매우 광범위하여 주로 커피, 유제품, 아기식품, 초콜릿, 미용 및 건강관련 제품으로 구성되어 있다. 대표적인 브랜드로는 네스카페, 프렌치밀크, 퓨리나, 퍼쉐, 네슬레 퓨리나, 네슬레 초콜릿 등이 있으며, 각각의 브랜드는 글로벌 시장에서 강력한 인지도를 갖추고 있다. 특히 네슬레는 커피 시장에서 강자를 자처하며 글로벌 커피 시장 점유율 25% 이상을 차지하는 네스카페 브랜드를 통해 높은 시장점을 확보하고 있다. 유제품군에서는 네슬레 퓨리나가 강력한 위치를 차지하고 있으며, 초콜릿 부문에서는 킨더, 뉴스쿨 등의 브랜드로 전 세계 시장을 공략하고 있다. 네슬레는 지속 가능한 경영을 기업 전략의 핵심에 두어 2020년 기준 전 세계 35개국에서 친환경 농업을 지원하는 프로젝트를 실행하고 있으며, 2030년까지 탄소중립을 실현한다는 목표를 세우고 있다.…