[경영] 김치냉장고 `딤채` 마케팅전략

1. 딤채 브랜드 개요

딤채는 1973년 설립된 동부대우전자에서 시작된 한국의 대표적인 김치냉장고 브랜드이다. 오랜 역사와 기술력을 바탕으로 국내 시장은 물론 해외 시장에서도 안정적인 점유율을 확보하고 있다. 딤채는 김치냉장고 전문 브랜드로서 대한민국 시장에서 80% 이상의 시장 점유율을 기록하면서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 2022년 기준 국내 김치냉장고 시장에서 약 80%의 판매 점유율을 보유하고 있다. 이는 경쟁사 대비 두 배 이상의 점유율 차이를 보이며 딤채의 브랜드력과 제품 신뢰도를 방증한다. 딤채는 김치냉장고뿐만 아니라 일반 냉장고, 에어컨 등 다양한 가전제품도 생산하지만, 김치냉장고가 핵심 사업인 동시에 대표 상품이다. 딤채의 브랜드 슬로건인 ‘김치는 딤채에서’는 김치를 오랫동안 신선하게 보관하는 기술력과 품질을 강조한 것으로, 고객들 사이에 쉽게 인식되고 있다. 제품 개발에 있어서 최첨단 기술과 차별화된 기능을 도입하여 김치의 맛과 영양을 보존하는 데 중점을 두었으며, 특히 2020년대에 들어 기술 혁신을 적극 추진하여 스마트 가전과 연동되는 IoT 기능을 탑재하는 등 시장의 트렌드를 선도하고 있다. 딤채…