[경영] PLAYSTATION2(플레이스테이션2)의 국내시장 마케팅전략

1. 서론

플레이스테이션2(PLAYSTATION2, 이하 PS2)는 2000년 일본에서 처음 출시된 이후 전 세계적인 인기를 끌며 가정용 게임콘솔 시장의 판도를 바꾼 혁신적인 제품이다. 특히 국내 시장에서는 PS2가 발매된 이후 명실상부한 최강 가전제품으로 자리매김하였다. 한국 시장은 세계 시장과는 달리 기존 게임기 시장이 주로 PC를 기반으로 형성되어 있었기 때문에, PS2의 등장에는 큰 기대와 관심이 집중되었다. 당시 국내 가전시장에는 SOUNDCARD, CD플레이어, VHS 등 다양한 가전 제품들이 경쟁을 벌였으며, 이러한 환경 속에서 PS2는 뛰어난 기술력과 다채로운 콘텐츠로 빠르게 소비자들의 관심을 끌었다. 2001년 국내 출시 직후부터 2002년까지 PS2는 단기간에 시장 점유율을 급상승시켰으며, KOTRA 자료에 따르면 2002년 말 국내 판매량은 약 300만 대 이상으로 집계되어 1위 자리를 공고히 했다. 이러한 성공 배경에는 게임 소프트웨어의 다채로움, 미디어 콘텐츠로서의 역할, 가격 전략, 그리고 적극적인 마케팅 활동이 큰 몫을 했다. 특히 소니는 국내 시장 특성에 맞춘 맞춤형 광고와 프로모션, 그리고 한류 열풍을 이용한 연예인 활용 마케팅 전략 등을 통해 소비…