[경영, 전략, Corporate Strategy, 마케팅]코닥(Kodak) 경영전략(Corporate Strategy)

1. 코닥 기업 개요

코닥(Kodak)은 1888년 조지 이스트먼이 설립한 미국의 사진기기 및 필름 제조 회사로 세계적인 사진 산업의 선두주자이다. 본사는 뉴욕주 로체스터에 위치하고 있으며, 20세기 동안 전 세계 사진 시장을 주도하였다. 한때 세계 최대의 사진 필름 생산업체였으며, 20세기 후반에는 연간 매출이 150억 달러에 달했으며, 글로벌 시장 점유율은 약 80%에 이르렀다. 코닥은 필름, 카메라, 인쇄용 색소와 관련 장비를 제공하는 기업으로서, "필름의 대명사"로 불리며 사진 문화의 표준이 되었다. 그러나 21세기 들어 디지털 카메라와 스마트폰의 보급으로 필름 시장의 축소가 급격히 진행되면서, 매출과 시장 점유율이 급락하였다. 2000년대 초반에는 디지털 전환에 적극적으로 대응하지 못하고 기존 필름 사업에만 의존한 결과, 2012년 파산 신청을 하는 위기를 맞이하였다. 이후 회사는 디지털 인쇄, 이미징 기술, 디지털 프린팅 등 새로운 영역으로 사업을 전환하였으나, 시장 경쟁이 치열하고 이미지 저장 방식의 변화에 따른 수요 축소로 경영환경이 어려워지고 있다. 2020년 기준 매출은 약 2억 달러로 1980년대와 비교 시 98% 이상 감소하였…