[경영, 경제][베스킨라빈스]배스킨라빈스 마케팅분석

1. 기업 개요

베스킨라빈스(Baskin-Robbins)는 1945년 미국 일리노이주 스프링필드에서 설립된 아이스크림 프랜차이즈 브랜드이다. 세계 최대 아이스크림 체인으로서 42개국 이상에서 약 8,000개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 한국에는 1985년 진출하였다. 베스킨라빈스는 “31가지 맛”이라는 슬로건을 내세우며, 매달 새로운 맛을 선보이는 ‘매달 맛의 테마’를 도입하여 고객에게 다양한 선택과 신선함을 제공하고 있다. 국내에는 대표적으로 삼성, 롯데, 신세계 등 대형 유통업체와의 협력 매장을 통해 활성화되고 있으며, 2xxx년 기준 국내 시장 점유율은 약 15% 수준이다. 이는 국내 아이스크림 시장 전체가 약 2조 원 규모임을 감안할 때, 베스킨라빈스의 매출이 수백억 원대에 달하는 것으로 분석된다. 베스킨라빈스의 창립자는 아이스크림업계의 선구자인 버티니히 형제이며, 미국 내에서 다양한 맛과 상품을 통해 시장을 개척하였다. 이후 1970년대 프랜차이즈 시스템을 도입하여 전 세계적으로 확장하였으며, 한국시장에는 1985년 첫 매장을 열고 빠른 성장세를 기록하였다. 한국 베스킨라빈스는 특히 어린이와 가족 고객층을 타깃으로 하여, 시즌 한정 제…