[경영 마케팅] 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가

1. 코카콜라와 산타클로스 이미지의 역사

코카콜라와 산타클로스 이미지의 역사는 20세기 초반에 시작되었다. 1920년대 한 광고 캠페인에서 코카콜라는 산타클로스를 자연스럽게 연관시키기 시작했으며, 이 시기에 산타클로스는 이미 북유럽 전설과 미국 민속 속에서 등장하는 겨울철 선물 전달자로 자리잡고 있었다. 이후 1930년대 미국 전역에서 대중매체와 광고를 통해 산타클로스는 점점 더 친근하고 따뜻한 이미지로 변모했다. 특히 코카콜라는 1931년부터 유명 화가 하드먼의 그림을 활용한 대형 광고를 시작하면서 산타의 모습이 현재와 유사한 모습으로 확립되기 시작하였다. 당시 광고는 산타를 통상적으로 붉은 옷과 흰 수염, 검은 부츠를 입은 모습으로 묘사했으며, 이는 곧 대중의 상징으로 자리 잡았다. 자료에 따르면, 1930년대 후반에서 1940년대 초반까지 코카콜라는 연간 5,000만 병 이상을 판매했으며, 이는 산타클로스와 연관된 광고 캠페인 덕분에 소비자들이 크리스마스에 대한 기대와 감정을 새롭게 형성하는데 크게 기여했다. 1964년 미국 타임지 선정 설문조사에 따르면, 미국인 85%가 산타클로스를 붉은 옷을 입은 인물로 인지하는 것으로 나타났…