[경상계열] [경영학과]스포츠 캐릭터의 기능과 효용성에 관한 연구[1]

[경상계열] [경영학과]스포츠 캐릭터의 기능과 효용성에 관한 연구[1]

1. 서론

스포츠 캐릭터는 현대 스포츠 산업과 마케팅에서 중요한 역할을 담당하는 요소로 부상하고 있다. 스포츠 캐릭터는 특정 팀이나 선수, 브랜드의 이미지를 강화하고 팬과의 정서적 유대감을 높이는 데 기여하며, 이를 통해 기업의 매출 증대와 브랜드 가치 향상에 직결된다. 실제로 2xxx년 국내 스포츠 시장에서 스포츠 캐릭터와 관련 상품이 차지하는 비중은 전체 시장의 약 15%에 달했으며, 이는 전년 대비 20% 증가한 수치이다. 또한, 글로벌 스포츠 브랜드들은 마스코트와 캐릭터를 활용해 소비자와의 접점을 확대하는 전략을 펼치고 있다. 예를 들어, 나이키의 ‘Swoosh 마스코트’는 상품과 연계된 캐릭터로써 브랜드 인지도를 높이고 있다. 스포츠 캐릭터의 효용성은 단순한 홍보 수단을 넘어 선수와 팬 간의 정서적 교류를 촉진하며, 나아가 팬 충성도를 증진시키는 역할을 수행한다. 또한, 스포츠 캐릭터는 이벤트, 상품, 광고 등 다양한 매체를 통해 일관성 있게 활용됨으로써 브랜드 이미지를 강화하는 효과도 얻어진다. 이러한 맥락에서 스포츠 캐릭터의 기능과 효용성을 체계적…