[경상대학] 브랜드 마케팅전략 분석(하우젠)

1. 하우젠 브랜드 개요

하우젠은 1981년 미국에서 설립된 글로벌 화장품 브랜드로, 자연 유래 성분과 피부 친화적인 제품 개발을 핵심 가치로 삼고 있다. 현재 전 세계 40개국 이상에서 판매되며, 연간 매출액은 약 5억 달러에 달한다. 특히 자연 친화적 이미지를 앞세워 국내외 소비자들 사이에서 높은 인지도를 얻고 있는데, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 약 15%로 나타난다. 하우젠은 모던하면서도 친환경적인 브랜드 이미지를 중시하며, 이를 위해 자체 연구개발(R&D)에 매년 전체 매출의 10% 이상을 투자한다. 제품 라인업은 스킨케어, 헤어케어, 바디케어 등 다양한 범위에 걸쳐 있으며, 특히 ‘그린 시카 크림’과 같은 대표 제품은 피부 진정 효과가 뛰어나 2023년 국내 화장품 시장에서 1위에 랭크되기도 했다. 브랜드의 핵심 철학은 자연성, 안전성, 그리고 효과성으로, 이는 철저한 원료 선정과 엄격한 품질관리 기준 하에 이루어진다. 하우젠은 또한 환경보호와 사회적 책임을 중요한 가치로 삼아, 재활용 가능한 패키징 도입과 사회 공헌 활동도 적극 전개하고 있다. 국내에서는 CJ올리브네트웍스와 협업하여 온라인 판매 채널을 강화하는 한편, 2023…