[경상, 마케팅] 낚시용품 상표 선호조사[설문지 첨부]

1. 서론

경상 지역에서 낚시용품 시장은 꾸준히 성장하고 있으며, 최근 5년간 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이는 낚시 인구의 증가와 더불어 낚시 문화의 확산에 기인한 것으로 분석된다. 2022년 기준 전국 낚시인구는 약 700만 명에 달하며, 그 중 경상 지역 낚시인구는 전체의 약 25%인 175만 명으로 집계된다. 낚시용품 시장의 규모는 2023년 현재 약 2,500억 원으로 평가되며, 연평균 7%의 성장률을 보이고 있다. 그중에서도 선호하는 브랜드와 제품 유형이 소비자별로 차별화되고 있어, 시장 점유율 확보를 위한 경쟁이 치열하다. 또한, 온라인 판매 채널의 비중이 급증하면서 2xxx년 15%이던 온라인 구매 비중이 2023년에는 35%에 달하는 등 유통 방식도 다양화되고 있다. 소비자들은 선호하는 브랜드와 디자인, 성능, 가격 등을 바탕으로 제품을 선택하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있으며, 그중에서도 품질과 신뢰성을 중시하는 소비자들이 많다. 이에 따라 낚시용품 업체들은 소비자의 선호도를 파악하는 것이 매우 중요하며, 이번 조사는 시장 내 브랜드 인지도와 소비자 선호도를 구체적 통계와 사례를 바탕으로 분석하는 데 목적이 있다. 종합적…