[MIS] AMORE PACIFIC 아모레퍼시픽 DB를 통한 수익증대

1. 서론

아모레퍼시픽은 국내 화장품 산업의 선도 기업으로서 지속적인 성장과 글로벌 시장 진출을 통해 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 2022년 기준, 아모레퍼시픽은 국내 시장에서 약 25%의 점유율을 기록하며 경쟁사들보다 우위를 점하고 있으며, 글로벌 시장에서는 아시아를 넘어 북미, 유럽 등으로 시장 영역을 확대하고 있다. 특히, 더마 코스메틱과 프리미엄 브랜드의 성장 전략이 기업 성장의 핵심 동력으로 작용하고 있으며, 이로 인해 연간 매출이 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다. 2022년 한 해 동안 아모레퍼시픽의 전체 매출은 4조 7천억 원에 달하였으며, 이는 전년 대비 8% 증가한 수치이다. 이러한 성장세의 배경에는 첨단 기술과 연구개발 역량 강화, 맞춤형 마케팅 전략, 디지털 채널 활용의 역량 증대를 통한 소비자 접점 확대가 있다. 특히 온라인 판매 채널의 급성장에 힘입어, 2022년 온라인 매출이 전체 매출의 약 30%를 차지하는 등 디지털 전환이 기업 성장에 핵심 역할을 하고 있다. 이에 더해, 아모레퍼시픽은 DB를 적극 활용하여 고객들의 구매 패턴과 선호도를 분석함으로써 맞춤형 상품 개발과 효율적 마케팅 전략을 구사하고 …