[LG디스플레이]LG디스플레이 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

1. 서론

LG디스플레이는 글로벌 디스플레이 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, OLED와 LCD 패널 분야에서 높은 경쟁력을 보유하고 있다. 그러나 최근 들어 시장 변화와 기술 발전에 따른 경쟁 심화로 인해 다양한 문제점들이 부각되고 있다. 먼저, 글로벌 디스플레이 시장의 경쟁이 치열해지면서 가격 경쟁력 확보가 매우 중요한 과제로 대두되고 있는데, 2022년 기준 LG디스플레이의 평균 매출액은 약 20조 원이며, 이 중 디스플레이 부문의 수익성은 코로나19 팬데믹 이후 시장 성수 에 따른 일시적 상승에도 불구하고 구조적인 어려움을 겪고 있다. 주요 경쟁사인 삼성디스플레이와 중국의 BOE, CSOT 등은 가격 경쟁력과 생산 규모에서 강점을 갖추고 있으며, 이들 기업은 각각 연간 30조 원 이상의 매출을 기록하며 시장 점유율을 높여가고 있다. 또한, 글로벌 소비자들의 디지털 기기 사용 증가와 스마트폰, TV, 노트북 등 디스플레이 수요는 꾸준히 늘어나고 있지만, LG디스플레이는 일부 제품의 품질 경쟁력과 차별화 전략이 부족하다는 지적을 받고 있다. 특히, 최근 OLED 시장에서 55인치 이상 대형 디스플레이 경쟁이 치열해지고 있으며, 이러한 시장의…