[IT와 경영] 국내 대표 포털 사이트 조사(네이버, 다음, 구글)

1. 서론

국내 포털 시장은 인터넷 서비스의 발전과 함께 중요한 역할을 수행해 왔으며, 네이버, 다음, 구글 세 곳이 대표적인 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 네이버는 1999년 국내 최초로 포털 서비스를 시작하여 현재 한국 인터넷 시장에서 가장 강력한 점유율을 차지하고 있다. 한국인터넷진흥원(KISA)의 2023년 자료에 따르면 네이버는 국내 검색 점유율의 약 75% 이상을 차지하며, 온라인 검색 시장의 독보적 위치를 확보하고 있다. 다음은 1995년 인터넷 포털로 시작하여 카카오와의 제휴를 통해 금융, 콘텐츠, 모바일 서비스 등 다양한 분야로 사업 영역을 확장하고 있으며, 2023년 기준으로 10%대의 시장 점유율을 기록하고 있다. 반면 구글은 글로벌 기업이지만, 국내 시장에서는 네이버와 다음에 비해 상대적으로 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 구글은 글로벌 검색 기술력과 정교한 광고 플랫폼을 기반으로 이메일, 지도, 유튜브 등 다양한 연계 서비스로 시장 입지를 다지고 있으며, 2023년 국내 검색 시장 내 점유율은 약 8% 정도로 집계된다. 이와 같은 포털 사이트들은 국내 인터넷 이용자들의 정보 탐색, 쇼핑, 소통, 콘텐츠 소비 등에 있어서 핵심적인 …