[IT경영 조사방법론] 캐릭터가 IT제품과 결합되었을 때 선호도와 구매의사에 미치는 영향

1. 서론

디지털 시대에 들어서면서 IT제품의 혁신과 다양화는 소비자들의 일상생활에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 캐릭터와 IT제품의 결합은 단순한 기능적 만족을 넘어 감성적 연결과 브랜드 친밀도를 높이는 전략으로 부각되고 있다. 예를 들어, 인기 캐릭터인 디즈니의 마블 또는 디즈니 프렌즈가 탑재된 스마트폰 케이스는 단순 액세서리가 아니라, 소비자에게 자신의 개성과 감성을 표현하는 도구로 자리 잡았다. 이러한 트렌드의 확산은 시장조사기관인 스트래티지 애널리틱스에 따르면, 2022년 글로벌 캐릭터 기반 IT 제품 시장은 전년대비 15% 성장해 약 350억 달러 규모에 이르렀으며 향후 5년간 연평균 성장률이 12% 이상으로 예상된다. 캐릭터와 결합된 제품은 구매자가 제품에 대한 감정적 연관성을 형성하게 만들어 구매 의사 결정에 큰 영향을 미친다. 또한, 젊은 세대를 중심으로 캐릭터를 활용한 IT제품 선호가 확산되고 있는데, 조사 결과 20대의 68%는 캐릭터가 등장하는 제품을 선호하며, 이중 45%는 감성적 만족도와 함께 구매를 결정하는 주요 요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 이를 통해 캐릭터와 IT 제품의 결합은 단순한 판매 전략이 아니라, …